477
Рекламный рынок России по итогам 2025 года показал рост на 8,5% после более высоких темпов в 2023-2024 годах. Об этом сообщает «Коммерсантъ». В 2026 году участники рынка ожидают дальнейшее замедление, включая сегменты, куда сейчас перераспределяются рекламные бюджеты.
В I квартале 2026 года рынок рос за счет появления новых игроков, однако обороты снижались. Средние обороты в сферах рекламы, PR и маркетинговых услуг сократились на 12,4%, а сегмент размещения рекламы в СМИ показал падение на 23,8%. Участники рынка связывают это с дроблением отрасли и общей экономической ситуацией.
Согласно прогнозу экспертов, в 2026 году рост рекламного рынка с учетом электронной коммерции и ритейл-медиа составит 24% против 26% годом ранее. Без учета этих сегментов показатель снизится с 9% до 7%. В диджитал-сегменте рост замедлится с 8% до 5%, при этом e-commerce и ритейл-медиа могут вырасти более чем на 40%, что ниже уровня 2025 года (57%). Основной причиной участники рынка называют стагнацию экономики и оптимизацию расходов компаний.
На фоне этих изменений рекламодатели пересматривают стратегии. Компании усиливают контроль за эффективностью вложений, переходят к персонализированным инструментам и performance-подходу. Бюджеты перераспределяются между площадками, включая VK, Rutube, цифровое ТВ и маркетплейсы, на фоне снижения активности в Telegram и YouTube.
При этом стоимость размещения растет: медиаинфляция в 2025 году составила 15-20%, а в 2026 году может достичь 28%. В отдельных сегментах рост цен достигает 20-30%, а в поисковом контексте — почти в 2 раза. Стоимость рекламы на маркетплейсах увеличилась на 53% за 2 года, а их доля в ритейл-медиа превышает 70%. По данным «Яндекс Рекламы», в 2025 году у 84% производителей на этот канал приходилось до трети расходов, а в 2026 году более половины компаний планируют увеличить инвестиции.