16
Время чтения: 1 мин
Рынок кредитных карт в России перешел к стагнации. В 2026 году ежемесячная выдача новых кредиток зафиксировалась в пределах от 1,34 млн до 1,39 млн штук. С начала года общий лимит по одобренным картам составил 1,03 трлн рублей, что всего на 2% больше прошлогодних показателей. При этом за последние два года объем рынка сократился на 36% в количественном выражении и на 38% — в денежном.
Несмотря на снижение реальных выдач, интерес россиян к заемным средствам сохраняется. В первом квартале 2026 года спрос вырос на 31%, однако в апреле-июне количество запросов снизилось на 6%. Заемщики стали запрашивать более крупные суммы: во втором квартале средний желаемый лимит достиг 114,4 тысячи рублей по сравнению с 95,5–101 тысячей рублей в предыдущие периоды.
Почему банки ограничивают выдачу кредитных карт
Низкая динамика связана с насыщением рынка и жесткими регуляторными ограничениями. Кредитными картами в России уже пользуются около 30 млн человек, поэтому новые договоры часто оформляются взамен закрытых, а не формируют новую аудиторию. Банки стали строже оценивать потенциальных заемщиков и осторожнее подходят к одобрению крупных сумм.
На фоне этих изменений трансформировались и предпочтения клиентов. Если в 2025 году главным критерием выбора для 65–66% пользователей была процентная ставка, то во втором квартале 2026 года этот показатель снизился до 39%.
Теперь при оформлении кредитной карты граждане чаще обращают внимание на другие условия:
- Стоимость годового обслуживания: стала решающим фактором для 61% клиентов (против 33% в первом квартале).
- Наличие кэшбэка и бонусов: важно для 39% заемщиков (ранее на них ориентировались 29%).