За четыре года количество детей-клиентов банков выросло в четыре раза

До 2021 года российские банки практически не развивали услуги и продукты для детей в возрасте от 6 до 13 лет, однако за четыре последних года база таких клиентов выросла в четыре раза. Сейчас этот рынок переживает расцвет и, по мнению аналитиков, чтобы занять свою нишу на рынке, банкам следует поторопиться, поскольку число потенциальных клиентов этой группы будет снижаться на 400 тыс. человек в год.

В 2024 году дети, рожденные в период демографического пика 2017 года, когда был зарегистрирован максимум численности населения в возрастной группе 0–4 года (9,6 млн человек), достигнут возраста 7–11 лет, который является целевым для детского банкинга, подсчитали аналитики Frank RG.

Из 21,5 млн человек, относящихся к молодому поколению (от 6 до 17 лет), 15,8 млн человек пользуются банковскими картами. Около 90% подростков (14–17 лет) пользуются картами и почти две трети (66%) детей в возрасте 6–13 лет. Средний оборот по карте в месяц у подростков составляет 14,9 тыс. рублей, у детей помладше — 6,1 тыс., частота покупок в  месяц — 21 и 14 соответственно.

При этом, по подсчетам аналитиков, из 15 млн детей в возрасте от 6 до 13 лет, около 5 млн не имеют банковской карты, что дает банкам шанс побороться за этих клиентов. Кроме того, отмечают специалисты, развитие банковских продуктов и сервисов для детей — это инвестиции в будущие поколения клиентов, а также эффективный способ удержания их родителей среди активной клиентской базы.

Однако для роста проникновения на рынок и наращивания доли банкам надо активно включаться в борьбу за этих клиентов уже сейчас, предупреждают в Frank RG. Дело в том, что уже с 2017 года в целевой группе будет наблюдаться снижение численности населения — на 400 тыс. человек в год. К 2030 году в группе 6–10 лет будет лишь 7,2 млн человек, или на 2 млн меньше, чем сейчас. Нынешние дети перейдут в возраст подростков и молодежи, бороться за который значительно сложнее и дороже.