Возраст займу не помеха
Женская аудитория: от 1/3 к 3/5
Как оказалось, взаимосвязь возраста заемщиков и их половой принадлежности прослеживается достаточно явно. Более «зрелые» возрастные группы заемщиков отличаются постепенным повышением доли женщин. Такую любопытную закономерность выявили аналитики компании «Займер» в исследовании, подготовленном для Zaim.com на основе информации о гендерно-возрастной специфике бывших и действующих клиентов сервиса за 3 года.
Наглядные обобщенные данные представлены на диаграмме 1.
Диаграмма 1. Доля заемщиц (%)
Источник: на основе данных о клиентах сервиса за январь 2015 г. – февраль 2018 г.
Единственное, причем не самое очевидное, исключение для сегмента 20-24 лет лишь более фактурно оттеняет общее правило. При этом речь идет не о минимальном, а о по-настоящему качественном изменении аудитории: если среди самых молодых (до 20 лет) заемщиков девушка – лишь каждая третья, то в пенсионном возрасте (от 60-ти) представительниц прекрасного пола уже примерно три из пяти.
Негативная демография уступает постоянству
Наиболее очевидные объяснения такой картины кроются в демографической специфике. Мужчин изначально рождается больше, но из-за более высокой смертности с возрастом их доля существенно падает. В частности, данные Демографического ежегодника России свидетельствуют о всплеске смертности россиян-мужчин, начинающейся уже после 25-ти лет, при том, что у женщин кривая растет более плавно, а ее резкий скачок наблюдается, только начиная с отметки «50». Другое подтверждение сказанному — по данным Всемирного банка, лишь 57% россиян доживают до 65-ти. В итоге, с возрастом и общее количество, и доля одиноких женщин неуклонно растет. Это, в свою очередь, и выражается в увеличении статистических показателей их финансовой активности, ранее ложившейся на плечи представителей сильного пола.
Стоит добавить, что, судя по последним данным, за январь-февраль текущего года тенденция наиболее ярко выражена именно в наиболее «возрастных» сегментах. Так, по сравнению с данными за 2015-2017 годы, в текущем году доля 50-54-летних заемщиц увеличена на 1,4% (53%), 55-59-летних – на 3,8% (58,3%), 60-летних и старше – на 4,7% (62,2%). Несомненно, способствует этому и распространение информации об онлайн-микрозаймах среди пожилых людей.
При всем сказанном примечательно, что упомянутая демографическая специфика накладывается и на «глубину» взаимоотношений заемщиков с сервисом. Так, судя по данным сервиса за 2017 год, повторно оформленными в течение года займами были уже 78,8% от общего количества (рост за год на 8,8%, с 2015 года — на 28,4%). Другими словами, постоянные заемщики становятся все более значимым костяком клиентской аудитории. И в этом отношении также прослеживается очевидная гендерная специфика. При постепенном росте уровня мужского присутствия в целом, именно мужчины более активно переходят в разряд постоянных клиентов (рост за два года на 3,8%, при том, что среди новых клиентов их прибавилось лишь на 2,1% – диаграмма 2).
Диаграмма 2. Изменение гендерной структуры (%)
Подавляющее большинство онлайн-заемщиков (77% в 2017 году) – моложе 35-ти. В этом возрасте влияние негативных демографических факторов на мужскую половину минимально. Таким образом, повышенный уровень финансовой активности молодых мужчин и их склонность к долгосрочному планированию (в том числе и в финансовых вопросах) все же стоит признать основным движущим распространение интернет-займов гендерным фактором. В этом смысле уровень финансового «аппетита» к онлайн-микрозаймам, появляющийся у российских женщин с возрастом, является хотя и значимым, но – по крайней мере, пока – не столь мощным драйвером.
Zaim.com