17Большинство оплат с помощью платежных стикеров в России приходится на владельцев iPhone. По оценке «Коммерсантъ», именно эта аудитория составляет около 62% всех транзакций, тогда как пользователи Android совершают лишь 38% операций. Такой перекос объясняется тем, что стикеры стали популярной альтернативой Apple Pay, который перестал работать в России в 2022 году.
Крупные банки фиксируют быстрый рост операций по стикерам. Так, клиенты ВТБ с января по август 2025 года совершили 292 млн платежей на 213 млрд рублей, что в 3,5 раза больше, чем за аналогичный период 2024 года. В Т-Банке за восемь месяцев 2025 года клиенты совершили столько же операций, сколько за весь прошлый год, а в Альфа-банке объем платежей вырос на 51% по сравнению с 2024 годом.
Кроме того, ВТБ отмечает, что платежные стикеры активно используют в повседневных покупках. Наибольшая часть транзакций приходится на супермаркеты, фастфуд, АЗС, кафе и строительные магазины. Основные пользователи — клиенты 36-45 лет, на них приходится почти треть всех операций, за ними следуют молодежь 26-35 лет и люди 46-55 лет. По словам представителей ВТБ, стикеры удобны, быстры и даже позволяют проявить индивидуальность за счет разных дизайнов, а кешбэк делает их еще более привлекательными для покупателей.
Несмотря на рост популярности, платежные стикеры остаются нишевым продуктом. По оценкам экспертов, их используют от 3 до 7 млн человек, преимущественно владельцы iPhone. Банки считают, что в будущем альтернативные способы оплаты, включая стикеры, QR-коды и pay-сервисы, могут занять до половины рынка, однако конкуренция с новыми технологиями, такими как оплата через BLE на iPhone, ограничивает массовое распространение стикеров.
