Кого ищут заемщики
Все ли онлайнщики получили статус МФК?
В настоящее время большое количество компаний продолжают предоставлять займы онлайн незаконно, говорится в исследовании ООО МФК «Займер». Напомним, что в рамках действующего законодательства только микрофинансовые компании имеют право выдавать займы в режиме реального времени. По состоянию на май 2017 г. список легальных онлайн-игроков состоял из 9 МФК: Kredito24, Займер, MoneyMan, СМС Финанс, Быстроденьги, Турбозайм, Vivus, Домашние деньги онлайн и Money Funny.
Примечательно, что основной причиной получения статуса МФК стала отнюдь не возможность работы в онлайне по выдаче краткосрочных займов населению. Более трети микрофинансовых компаний сосредоточились на выдаче займов до зарплаты в офлайн-режиме и на привлечении инвестиций. 19% МФК работают с индивидуальными предпринимателями и юрлицами, 11% в сегменте POS.
Рис. 1 Сегментация МФК
ООО МФК «Займер» со ссылкой на реестр ЦБ по состоянию на 12.05.2017
У кого больше всех гостей?
В настоящее время не представляется возможным определить доли каждой из 9 МФК, которые занимаются онлайн-выдачей, так как отсутствуют свежие финансовые данные о деятельности каждого игрока. К тому же среди действующих микрокредитных компаний, которые работают в онлайне вопреки закону, некоторые могут получить статус МФК до конца текущего года и тем самым повлиять на перераспределение легальных рыночных объемов.
Однако уже на данном этапе можно увидеть, каким образом распределяются силы. В ходе оценки посещаемости сайтов девяти легальных онлайн-игроков было выявлено, что больше всего гостей за период с ноября 2016 по апрель 2017 г. было зарегистрировано у компании Kredito24 – 3,4 млн посещений (26% от общего показателя), а также у Займера – 2,6 млн (20%) и MoneyMan – 2,3 млн (18%).
Рис. 2 Структура посещаемости сайтов легальных онлайн-игроков
По данным Аналитического центра ООО МФК «Займер»
Динамика посещаемости демонстрирует, что только три компании испытали на себе преимущества функционирования онлайн-рынка в новом формате – Займер, СМС Финанс, Турбозайм. Именно у этих МФК наблюдается рост посещаемости. Тогда как у других игроков с марта по май 2017 года наблюдалось сокращение количества гостей.
Рис. 3 Динамика посещаемости
Кого ищут потенциальные заемщики в интернете
Еще одним немаловажным показателем, демонстрирующим предпочтения заемщиков, являются брендовые запросы, то есть количество прямых запросов в поисковых системах. По данному критерию лидерами являются MoneyMan (22%), Займер (17%) и Домашние деньги (15%).
Рис. 4 Структура брендовых запросов
По данным Аналитического центра ООО МФК «Займер»
При этом необходимо отметить, что в случае с такими игроками, как «Домашние деньги» и «Быстроденьги», занимающими высокие 3-ю и 4-ю позиции, пользовательский интерес может быть связан не только с их онлайн-, но и офлайн-деятельностью, замечают эксперты Аналитического центра ООО МФК «Займер».
Рис. 5 Брендовые запросы
Изменение правил игры в апреле (когда право работать с клиентами онлайн было закреплено только за МФК) позитивно сказалось на динамике брендовых запросов у компании Kredito24 и Турбозайм.
Рис. 6 Динамика брендовых запросов
Кто закрепит, а кто сдаст свои позиции из онлайн-МФК, а также как изменится рынок с получением статуса МФК микрокредитными компаниями, ориентированными на работу в онлайне, покажет время.
Zaim.com