ОФЗ пойдут в соцсети

Министерство финансов готовит к запуску масштабную рекламную кампанию по продвижению облигаций федерального займа для населения (ОФЗ-н), сообщают «Ведомости».

По сведениям источника, стратегия кампании подготовлена агентством SPN Communications, к участию в ней Минфин планирует привлечь и банки, выступающие агентами по продаже бумаг, – Сбербанк, ВТБ, Промсвязьбанк и Почта Банк.

Новый выпуск ОФЗ-н, который планируется разместить до конца июня, предполагается рекламировать на телевидении, радио и в интернете. Также для бумаг планируется создать страницы в соцсетях, где будет полная информация об облигациях, новости и рекомендации.

Продуктовый и обучающий контент займет 60% рекламной кампании. Это описание бумаг, их преимуществ и возможностей для покупателей, пошаговые инструкции и рекомендации для начинающих.

Банкам-агентам также предложено участвовать в рекламе ОФЗ-н: создать отдельный раздел на сайте и в мобильном приложении, информировать о новых бумагах в раздаточных материалах и листовках в отделениях, на заставках банкоматов, а также поддерживать народные ОФЗ медийно – упоминать их в новостях, релизах и рассказывать о преимуществах и условиях бумаг через комментарии официальных спикеров.

Бюджет рекламной кампании не раскрывается. Представитель Министерства финансов подтвердил планы по информированию населения о «народных» ОФЗ, в SPN Communications отказались от комментариев, представители двух банков-агентов подтвердили подлинность документа со стратегией рекламной кампании.

Zaim.com