Продвижение сайта в поисковых сетях

06.04.2016 | Стратегии | 1
человек, печатающий на клавиатуре

C целью привлечения новых заемщиков, микрофинансовые компании, работающие в оффлайн-формате, открывают офисы в проходимых местах, размещают рекламу в метро, на остановках и т. д. В сети Интернет заинтересовать клиентов можно посредством удобного сайта, на котором размещена полная информация о предлагаемых продуктах и услугах. Но сайт также нуждается в продвижении.

Портал Zaim.com выяснил у seo-специалистов, каким образом можно продвинуть сайт и заставить его работать и продавать.

Что нужно знать о SEO-оптимизации

SEO-оптимизация представляет собой комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем с целью увеличения посетителей сайта (потенциальных клиентов). SEO-оптимизация необходима для того, чтобы добиться доверия машин: во-первых, поисковых роботов, которые вносят сайты и их странички в базу Yandex и Google, а во-вторых – алгоритма, который оценивает соответствие контента сайта запросу и формирует выдачу.

SEO-оптимизация не менее важна, чем дизайн и качественный контент. SEO необходимо продумать на самом начальном этапе создания продукта, так как в противном случае сайт возможно придется полностью переделать.

«Поднять» сайт микрофинансовой тематики сложно или, если быть совсем точными, крайне дорого, так как сфера конкурентная. “Здесь много больших и малых игроков, которые постоянно (и давно) тратят на это деньги. В индустриях, где главный товар – деньги, все рекламные кампании проще привязать к ROI и, как следствие, бюджет на это выделяется охотнее”, – отметил CIO компании Angel Relations Group Алексей Попов.

Высоко- и низкочастотные запросы

Важным моментом в процессе продвижения сайта является грамотный подход к формированию семантического ядра, то есть определению поисковых слов, их морфологических форм, словосочетаний, которые предоставляют полную информацию о деятельности компании и предлагаемых услугах. Тематика сайта, которая задается семантическим ядром, будет учитываться поисковыми системами.

Ключевые слова для семантического ядра должны отбираться в ходе анализа деятельности компании, статистики поисковых систем, конкурентов. Запросы в поисковой системе подразделяются на низко-, средне- и высокочастотные (под частотой запросов понимается количество вводов в поисковую строку определенных фраз – то есть сколько раз в течение месяца пользователи искали ту или иную фразу).

Низкочастотные запросы (менее 1000 обращений в месяц) имеют узкую направленность. В этом случае эффективнее всего употребить фразу: “Займы до 5 тыс. руб. под низкий процент в Перми студентам”. И описать свои услуги максимально подробно и локально.  

Высокочастотные запросы – это более 10 000 обращений в месяц. Данные запросы являются нечеткими и, как правило, приводят на сайт большое количество посетителей. Однако пробиться в десятку по высокочастотным запросам очень сложно, дорого и на это потребуется не один месяц.

Эксперты советуют новичкам использовать среднечастотные запросы (от 1 000 до 10 000 обращений в месяц), а лучше более конкретные (например, не просто “заем”, а “займы наличными в Орле”), они обеспечивают сравнительно неплохую конверсию.

Для формирования семантического ядра лучше обратиться за помощью к специалистам, однако знание азов данного процесса не повредит, особенно для осуществления контроля за исполнителем.

Основные заблуждения

Зачастую компании совершают множество ошибок, которые мешают начать сайту продавать.

Заблуждение №1. SEO – это быстро. Эксперты отмечают, что ждать эффекта от оптимизации следует не раньше, чем через 3 месяца, так как задача SEO – приносить постоянный «органический» трафик от посетителей, которые пришли не посредством рекламы, а сами.

Заблуждение №2. На начальном этапе развития поисковики учитывали ссылку с одного сайта на другой сайт как гарантию качества. Однако с развитием коммерциализации сети, практика установки ссылок с сайта на сайт стала слишком широкой. Сегодня этот инструмент по-прежнему рабочий, но не для новых сайтов. Дело в том, что все новые сайты на несколько месяцев в классификации поисковика попадают в т. н. «карантин», поэтому наиболее эффективно будет не покупать ссылки, а размещать качественный контент (полезные статьи).

Заблуждение №3. Контекстная реклама принесет органический трафик. Как отмечают эксперты, контекстная реклама была введена поисковиками с целью зарабатывания даже на мелких рекламодателях. Не секрет, что таких рекламодателей множество, поэтому даже потратив огромную сумму денег на контекстную рекламу, сайт в поисковиках не продвинется. Контекст – это отдельный инструмент со своими тонкостями настройки и работы, и отношения к органическому трафику не имеет.

Заблуждение №4. Бездумная регистрация в каталогах. Регистрация сайта в тематических каталогах-рубрикаторах была очень популярной около 10 лет назад. Однако с течением времени алгоритмы поисковиков изменялись, что снижало эффективность такого вида продвижения. SEO-эксперт конструктора сайтов для малого бизнеса uKit Алексей Донец отметил, что на сегодняшний день, по сути, есть только два полезных каталога – DMOZ и “Яндекс.Каталог”. По мнению эксперта, регистрация в остальных принесет лишь потраченные впустую время, деньги и, возможно, проблемы из-за некачественных ссылок. “Следует помнить, что хорошие каталоги принимают только качественные сайты. Поэтому идти к ним стоит только после комплекса SEO-работ, который можно провести самостоятельно», – подчеркнул специалист.

На что стоит обратить внимание

Для того чтобы сайт постепенно поднимался в выдаче, необходимо учитывать следующие моменты. Во-первых, необходимо приобрести домен первого уровня вида «название сайта.ру». Имя типа «название сайта.ХХХХ.ру» будет портить статистику даже после того, как сайт будет переведен на нормальный домен.

В идеале эксперты советуют приобрести домены с одинаковым названием в разных зонах.

Важно и необходимо размещать уникальные статьи. Поисковик может записать в минус тот факт, что статья откуда-то скопирована. Эксперты отмечают, что поисковики «любят» маркированные списки в текстах страниц, а также таблицы. Также стоит учитывать, что статьи не должны быть большими.

Заголовки меню и страниц лучше сделать уникальными. Например, раздел «Услуги» можно разделить на «Взять заем» и «Условия по займам». Положительно на SEO-видимости скажется и увязка этих разделов между собой ссылками.

Специалисты советуют не размещать на сайте первые попавшиеся картинки из поисковой выдачи, лучше использовать свои или приобрести изображения на фотостоках.

Эти, на первый взгляд, простые правила не всегда учитываются, что значительно снижает шансы МФО (и любой другой компании) продвинуть свой сайт в поисковых системах, а также мешает сайту начать приносить доход его обладателю.

Маргарита ГВОЗДЕВА

Подписаться

Понравилась публикация?

Подпишитесь на еженедельную рассылку от Zaim.com и будьте в курсе последних событий


 
Комментарии

| ответить